8月30日下午，美的集團(tuán)（000333.SZ）對(duì)外發(fā)布了2020年上半年財(cái)報(bào)。公告顯示，今年1~6月份，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1397億元；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤為139.28億元。從經(jīng)營業(yè)績上看，美的集團(tuán)在第二季度已經(jīng)恢復(fù)增長。整個(gè)上半年，美的也經(jīng)受住了考驗(yàn)，業(yè)績表現(xiàn)也是全行業(yè)領(lǐng)先。
上半年，新冠肺炎疫情在海內(nèi)外肆虐，家電行業(yè)整體表現(xiàn)并不佳。根據(jù)中國輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入6265.1億元，同比下降15.3%；利潤總額441.5億元，同比下降17.8%。但是，美的集團(tuán)穿越了疫情帶來的危機(jī)，逆勢穩(wěn)住了業(yè)績。
美的集團(tuán)跑贏行業(yè)的背后，主要是得益于公司在電商銷售上的卓越表現(xiàn)；同時(shí)，公司的中高端品牌市場份額進(jìn)一步提升。上半年，美的集團(tuán)海外市場的整體表現(xiàn)也良好，全球供應(yīng)鏈布局優(yōu)勢讓美的抵御住疫情的沖擊。
需要注意的是，除了經(jīng)營業(yè)績，上半年，在市值表現(xiàn)上，美的集團(tuán)也逐漸拉大與其他家電企業(yè)的差距。
幾乎全線產(chǎn)品的線上市場份額均有提升
據(jù)美的集團(tuán)的2020上半年財(cái)報(bào)，公司在第二季度的經(jīng)營業(yè)績實(shí)際上已經(jīng)恢復(fù)增長。二季度公司營業(yè)總收入是814億元，逆勢同比增長3.2%；歸母凈利潤為91億元，同比增長0.7%，二季度扣非后凈利潤也逆勢增長了2%。
整個(gè)上半年，美的集團(tuán)的線上渠道表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售規(guī)模超430億元，同比增長超過30%，在天貓、京東和蘇寧易購等平臺(tái)保持家電全品類領(lǐng)先。
今年一季度，美的集團(tuán)的全網(wǎng)銷售額是135億元左右，這也意味著，第二季度美的集團(tuán)電商收入是接近300億元的規(guī)模。
在電商渠道的大幅拉動(dòng)下，美的幾乎全線產(chǎn)品的線上市場份額均獲得大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測，上半年美的空調(diào)線上市場份額已達(dá)37.4%，同比大幅提升了7.6%；美的洗衣機(jī)的線上份額也同比提升了2.1%至34.6%；冰箱線上市場份額增長至19%；其他家電的線上份額也整體提升了2.6%至25.3%。
上半年，新冠肺炎疫情加速了渠道演化，家電消費(fèi)渠道往線上轉(zhuǎn)移的跡象明顯。但對(duì)于美的集團(tuán)而言，渠道變革轉(zhuǎn)型之路很早就已經(jīng)開啟。從2013年開始，美的集團(tuán)便率先發(fā)力線上渠道，加緊互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。2013年，美的集團(tuán)電商零收入僅40億元，占當(dāng)年內(nèi)銷比例不足6%。而到了2019年，美的集團(tuán)全網(wǎng)銷售規(guī)模已經(jīng)接近700億元，占內(nèi)銷市場比例為43.4%。
疫情讓直播帶貨風(fēng)靡，美的今年在直播上的嘗試也進(jìn)一步深化。據(jù)了解，618期間，美的多平臺(tái)矩陣開播，累計(jì)直播4224場，總帶貨金額超6.5億元。
美的生活電器事業(yè)部直播間
總的來說，美的產(chǎn)品的線上市場份額逆勢提升，歸根結(jié)底，與美的前期積累的品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢，以及利用“一盤貨”、“T+3”模式所構(gòu)建商品流轉(zhuǎn)效率的分不開。
2012年美的集團(tuán)正式啟動(dòng)數(shù)字化1.0，隨后制定了“一個(gè)美的、一個(gè)體系、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”的戰(zhàn)略方針，實(shí)行全面數(shù)字化變革。2014年美的集團(tuán)在小天鵝率先試點(diǎn)“T+3”產(chǎn)銷協(xié)同項(xiàng)目，徹底改變美的傳統(tǒng)壓貨的生產(chǎn)銷售模式。該模式隨后推廣至整個(gè)集團(tuán)。通過“T+3”模式，美的集團(tuán)做到從產(chǎn)品生產(chǎn)，到物流系統(tǒng)配合、供應(yīng)鏈配套的全過程“一盤貨”運(yùn)作。
如今回過頭看，正是“T+3”與“一盤貨”模式讓美的在日益激烈的市場競爭中“輕裝上陣”，靈活應(yīng)變。
截至目前，美的集團(tuán)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型已經(jīng)覆蓋研產(chǎn)銷各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈卓越運(yùn)營。
數(shù)字化工廠
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化：中高端市場份額提升
上半年，美的還把握住行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在中高端產(chǎn)品市場持續(xù)突破。
據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，上半年，在單價(jià)超1.5萬元的高端空調(diào)市場，美的線上、線下份額都取得突破。線上份額提升2.4%至11.1%；線下市場份額大幅提升了11.6%至21%。
在單價(jià)超6000元的中高端洗衣機(jī)市場，上半年美的線上份額達(dá)15.1%，同比提升了10%，線下市場份額也提升至20.7%；單價(jià)超1.5萬元的冰箱市場，上半年美的的線上和線下份額也均有同比提升。
這些數(shù)據(jù)顯示，美的的中高端品牌布局初現(xiàn)成效。目前，美的旗下的中高端品牌矩陣已經(jīng)囊括：比佛利、COLMO、東芝、小天鵝等。
在冰箱品類上，今年以來，在合資品牌份額持續(xù)下滑的大背景下，美的旗下“東芝”品牌在高端市場占位穩(wěn)定。據(jù)悉，“東芝”品牌冰箱目前的產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)超過1萬元。此外，美的推出的高端系列-微晶冰箱在行業(yè)掀起一輪“微晶現(xiàn)象”；公司凈味系列冰箱上市以來市場表現(xiàn)也十分突出。
在洗衣機(jī)品類上，開年至今，美的旗下高端智能AI家電品牌COLMO&比佛利在高端洗衣機(jī)市場表現(xiàn)持續(xù)搶眼，兩大品牌目前在高端洗衣機(jī)市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)市場占比約6.5%，同比大幅增長。COLMO近期全新推出的子母太空艙洗衣機(jī)從預(yù)售開始就引發(fā)搶購。此外，小天鵝還已經(jīng)成為干衣機(jī)品類國產(chǎn)品牌龍頭。
據(jù)了解，2019年，美的集團(tuán)對(duì)外發(fā)布全場景AI高端家電品牌COLMO。從誕生至今，短短一年時(shí)間內(nèi)，COLMO在高端家電市場已經(jīng)占有一席之地。從美的集團(tuán)此前公開的數(shù)據(jù)來看，今年618期間，COLMO的全網(wǎng)銷售額超過去年全年。
今年618期間，美的全系智能產(chǎn)品銷售額也同比增長53%，使用美的美居獲取智能服務(wù)的家庭超千萬。
美的在中高端市場上份額提升，背后是美的集團(tuán)“全面數(shù)字化、全面智能化”核心戰(zhàn)略在支撐。美的集團(tuán)董事長方洪波稱，這是美的的“第二次重要轉(zhuǎn)型”。未來三年，美的集團(tuán)的目標(biāo)是，將智能家居服務(wù)覆蓋1億家庭。
上半年，美的集團(tuán)投入研發(fā)費(fèi)用是44.1億元，累計(jì)申請(qǐng)專利6164件。過去5年，美的集團(tuán)研發(fā)投入近400億元。
全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢突出，穩(wěn)住家電“基本盤”
從美的集團(tuán)半年財(cái)報(bào)來看，公司的另一大經(jīng)營亮點(diǎn)是海外市場。
上半年美的集團(tuán)的海外市場持續(xù)拓展，海外訂單不僅沒有受疫情影響萎縮，反而還同比提升了10%。上半年，公司的海外渠道也加速開拓，新增超過1.1萬家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
此外，美的集團(tuán)上半年全球電商業(yè)務(wù)也加速發(fā)展，在意大利、英國和法國實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)覆蓋，并打造美國線上渠道全品類TOP10 的市場地位。
海外市場也做直播
在全球疫情蔓延的情況下，美的集團(tuán)能有如此卓越的外銷市場表現(xiàn)，這與美的集團(tuán)的全球供應(yīng)鏈布局有關(guān)。
美的的國際化征程最早要追溯到20世紀(jì)80年代，是國內(nèi)較早擁有進(jìn)出口權(quán)的企業(yè)之一。2007年，美的在越南落地第一個(gè)海外工廠，真正實(shí)現(xiàn)“走出去”。2012年，美的集團(tuán)制定并發(fā)布“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營”三大戰(zhàn)略主軸，此后美的集團(tuán)的全球化加速推進(jìn)。截至目前，美的在海外也形成了覆蓋低中高端市場的品牌矩陣，包括東芝、Comfee、Eureka等。
據(jù)了解，美的的17個(gè)海外基地分布在13個(gè)國家。現(xiàn)正在埃及籌備建立美的海外第18個(gè)制造基地。接下來，美的將更進(jìn)一步完善區(qū)域供區(qū)域的能力，強(qiáng)化區(qū)域能力中心，建設(shè)可以融入當(dāng)?shù)匦⊙h(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
目前，美的在全球形成“17+17”的制造基地布局。這是今年上半年美的在海外市場成功抵御疫情沖擊的最基本保證。今年2月、3月，國內(nèi)復(fù)工緩慢，美的17個(gè)海外生產(chǎn)基地保證了對(duì)海外市場的供應(yīng)。3月下旬開始，海外疫情蔓延，但國內(nèi)17個(gè)生產(chǎn)基地已經(jīng)全面復(fù)工，至今都是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。
正是基于這樣的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，美的上半年穩(wěn)住了家電這個(gè)“基本盤”，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定。
除了生產(chǎn)基地布局外，美的還系統(tǒng)性地建立和完善了“4+2+N”全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，其中，上海全球創(chuàng)新園區(qū)、美國路易斯維爾研發(fā)中心、德國斯圖加特研發(fā)中心、日本大阪研發(fā)中心打造成綜合性技術(shù)研發(fā)中心，意大利米蘭設(shè)計(jì)中心定位為工業(yè)設(shè)計(jì)中心。
總的來看，美的集團(tuán)上半年大幅跑贏全行業(yè)，成長密碼都藏在“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營”這十二字戰(zhàn)略方針里。家電市場是充分競爭的市場，也是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的市場，美的集團(tuán)的韌性正在打開美的新一輪增長。
參考來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 https://mp.weixin.qq.com/s/wbINWNTT_gC_58YdKKTyeg